Pourquoi serait-il logique qu’Apple rachète Manchester United ?

Le PDG d’Apple, Tim Cook, serait le dernier prétendant intéressé par l’achat de Manchester United (ES Composite)

Apple est surtout connu pour être un fabricant d’ordinateurs. C’est aussi une entreprise de téléphonie mobile et de médias. Mais, à part la populaire série Ted Lasso, cela ne ressemble pas vraiment à une marque de divertissement sportif. Par conséquent, il est difficile de croire qu’il envisage de dépenser des milliards pour acheter Manchester United. Mais il y a certaines façons dont un tel arrangement pourrait avoir du sens.

Classiquement, Apple a toujours gagné de l’argent en vendant le matériel informatique élégant que beaucoup d’entre nous aiment. Pensez iMac, iPod, iPhone et ces AirPod blancs. Mais comme l’a montré la pandémie, le monde change et Apple a réorienté ses activités pour moins compter sur des lancements de matériel réussis. Pour y parvenir, il a investi dans des services tels qu’Apple Music et TV+, qui généreront 78 milliards de dollars (64 milliards de livres sterling) en 2022, soit environ 20 % du chiffre d’affaires total d’Apple. L’Audience Research Board) a affirmé en juin que le service TV d’Apple était disponible dans 1,57 million de foyers britanniques. Vous n’avez même pas besoin d’un appareil Apple pour regarder ces applications, car elles sont disponibles sur la plupart des téléviseurs intelligents, des consoles de jeux et des clés multimédias.

Alors que la plupart de ces foyers regardent probablement See et Ted Lasso, Apple veut faire de son service une destination de divertissement sportif. Il a signé un accord international de 10 ans pour diffuser les matchs de la Major League Soccer (MLS) à partir de février 2023 et diffuse déjà les matchs de la Major League Baseball (MLB). Il y a eu beaucoup de discussions sur la conclusion d’accords pour diffuser également les matchs de la NFL Sunday Ticket sur TV +. Tous ces éléments ont des sommes importantes – 2,5 milliards de dollars (2 milliards de livres sterling) pour le MLS, par exemple.

Apple n’a pas peur de dépenser de l’argent pour perturber les industries. Et tandis que la plupart de ses adeptes se moquent des spéculations du MUFC, la société dit souvent qu’elle est prête à dépenser de l’argent pour acheter de plus petites entreprises qui pourraient lui donner un avantage concurrentiel. La plupart des autres entreprises sont des cibles potentielles pour la plus grande entreprise au monde en termes de chiffre d’affaires.

Eddy Cue, vice-président senior des services d’Apple, est un fan de la MLS. Il comprend également profondément comment le fait d’offrir aux gens l’accès aux médias qu’ils aiment contribue à susciter l’intérêt et la fidélité à la marque Apple. Quand Apple a fait de l’iPod une telle force dominante, il a mené les services et iTunes. En 2019, il a parlé à Sports Illustrated de l’intérêt d’Apple pour le sport. À l’époque, Apple avait une équipe qui surveillait les événements sportifs en direct tout en cherchant à perturber le marché.

Mais la télévision n’est pas le seul marché qu’Apple veut perturber. Si vous réfléchissez à la façon dont leurs produits fonctionnent ensemble, vous pouvez voir comment un produit construit son succès sur la plate-forme d’un autre. iTunes, par exemple, a conduit à l’iPod, qui a conduit à l’iPhone.

Apple a récemment conclu un accord mondial majeur avec la société de services par satellite GlobalStar. Dans le cadre de l’accord, les propriétaires d’iPhone 14 au Royaume-Uni pourront envoyer des messages SOS appelant à l’aide à partir de décembre, même s’ils n’ont plus de signal mobile. Apple dépense des centaines de millions pour cet arrangement – il a confirmé avoir dépensé 450 millions de dollars rien qu’aux États-Unis. Mais c’est un effort international qui aura un opérateur satellite dans les affaires d’Apple. C’est une bonne nouvelle pour les iPhones, et cela alimente les spéculations selon lesquelles Apple pourrait introduire un service international de téléphonie mobile. Mais cela pourrait également affecter d’autres parties de l’activité de l’entreprise, en particulier lorsque la 5G sera remplacée par la 6G dans environ 10 ans, qui prendra probablement en charge le haut débit par satellite en standard.

Certains lecteurs se souviendront peut-être que Sky est devenue célèbre en diffusant des divertissements sportifs par satellite. L’intérêt d’Apple pour la programmation sportive pour Apple TV, combiné à son investissement important dans les services par satellite, signifie qu’il se peut qu’il ne veuille pas proposer d’émissions sportives à un public international via TV+. Si tel est le cas – et c’est un grand “si” étant donné que l’argument ici est purement spéculatif – la décision d’acheter l’une des équipes de football les plus célèbres au monde est logique. Cela donnerait à Apple une présence mondiale dans le sport le plus populaire au monde. Il fournira également une plate-forme pour créer une entreprise internationale dans la programmation sportive en plus de la programmation premium qu’il propose déjà via son service. Bien que je ne pense pas que l’histoire du rachat du MUFC soit si crédible, il est difficile de ne pas entendre les tons chauds de Jason Sudeikis de Ted Lasso exhortant son équipe à “croire”. Après tout, avec MUFC à bord, la société pourrait relativement facilement soumissionner pour diffuser des matchs de Premier League dans le monde entier. Cela aidera à vendre beaucoup d’abonnements Apple TV et de téléphones pour démarrer.

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