Pourquoi Apple a augmenté le prix de l’iPhone, mais pas aux États-Unis et en Chine

Un client vérifie un iPhone 14 Pro Max dans un Apple Store à Marunouchi, Tokyo.

Stanislav Koguik | SOPA Images | Fusée lumineuse | Getty Images

PommeLes iPhones les plus récents, les modèles de la série 14, sont dotés de meilleurs écrans, caméras et messagerie par satellite, entre autres fonctionnalités et mises à jour. Mais selon l’endroit où vous vivez, ils peuvent coûter plus cher.

Alors que certains analystes ont prédit qu’Apple pourrait augmenter le prix de ses derniers iPhones en raison des problèmes de chaîne d’approvisionnement et de l’inflation, les acheteurs potentiels aux États-Unis et en Chine n’ont constaté aucune augmentation par rapport aux modèles de la série 13.

Mais pour les consommateurs de marchés tels que le Royaume-Uni, le Japon, l’Allemagne et l’Australie, les modèles les plus récents ont également entraîné des augmentations de prix importantes.

Par exemple, le modèle de base de l’iPhone 14 commence à 799 $ aux États-Unis, le même prix que la société a facturé pour l’iPhone 13 lors de son lancement l’année dernière.

Au Royaume-Uni, l’iPhone 14 de base coûte 849 £, soit environ 975 $. Le prix de l’iPhone 13 de base a augmenté de 70 £, soit environ 80 $, pour atteindre 779 £.

Cette différence de prix ne fait qu’augmenter avec les modèles plus avancés. Par exemple, l’iPhone 14 Pro Max au Royaume-Uni coûte 150 £ de plus que l’équivalent de l’année dernière.

La raison de la décision d’Apple d’augmenter le prix des téléphones sur ces marchés est due aux fluctuations des devises.

Le directeur financier d’Apple, Luca Maestri, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de la société avec les analystes la semaine dernière : « Pratiquement toutes les devises du monde se sont affaiblies par rapport au dollar. “La force du dollar rend les choses difficiles dans un certain nombre de domaines. Évidemment, nos prix sur les marchés émergents rendent les choses difficiles et affectent la conversion de ces revenus en dollars.”

Bien qu’Apple ait annoncé une augmentation de 8% de ses revenus pour le trimestre à 90,15 milliards de dollars, le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré à CNBC la semaine dernière que la société aurait connu une croissance “à deux chiffres” sans le dollar fort.

“Les vents contraires des devises étaient de plus de 600 points de base pour le trimestre”, a déclaré Cook à Steve Kovach de CNBC. “Donc, c’était important. S’il n’y avait pas eu les vents contraires de la devise, nous aurions connu une croissance à deux chiffres.”

Le taux de change est “un facteur très important affectant nos résultats, à la fois le chiffre d’affaires et la marge brute”, a déclaré Maestri. Apple a déclaré couvrir les risques de change “dans autant d’endroits que possible dans le monde”, mais a déclaré que ces protections commençaient à s’estomper car l’entreprise devait continuer à remporter de nouveaux contrats.

Maestri a déclaré qu’Apple examinait également le paysage monétaire lors de l’introduction de nouveaux produits, ce qui a conduit à de récentes augmentations de prix.

« Dans certains cas, par exemple, les clients des marchés internationaux … ont vu des augmentations de prix lorsque nous lançons de nouveaux produits, ce que, par exemple, les clients américains ne voient pas », a-t-il déclaré. “Et malheureusement, c’est là où nous en sommes actuellement avec un dollar fort.”

Alors que les récentes fluctuations monétaires par rapport au dollar américain ont poussé certains acheteurs internationaux à payer plus pour un iPhone, il existe des cas où Apple a absorbé ces coûts.

Comme le dollar américain s’est également apprécié par rapport à d’autres devises en 2019, Apple a ajusté les prix étrangers sur certains marchés à un niveau proche ou identique à celui des devises locales un an plus tôt.

Mais la raison pour laquelle Apple a fait cela était à cause de la baisse des ventes due à l’augmentation des prix. Par exemple, en Turquie, où la livre locale a chuté de 33 % par rapport au dollar en 2019, les ventes d’Apple ont diminué de 700 millions de dollars.

« Nous avons décidé de revenir [iPhone prices] Il était plus proportionnel à nos prix locaux il y a un an, dans l’espoir d’aider les ventes dans ces régions”, a déclaré Cook dans une interview à Reuters.

Mais en 2022, Apple dit ne pas voir de baisse de la demande sur ces marchés. Maestri a noté que l’Inde, l’Indonésie, le Mexique, le Vietnam et d’autres pays ont connu une croissance à deux chiffres, même dans leurs devises respectives.

“Il est important pour nous d’examiner les performances de ces marchés en devise locale, car cela a vraiment du sens pour la réponse des clients à nos produits, l’engagement avec notre écosystème et la force globale de la marque”, a déclaré Maestri lors de l’appel aux résultats. “Et je dois dire que de ce point de vue, nous sommes très, très satisfaits des progrès que nous avons réalisés sur de nombreux marchés à travers le monde.”

Le dollar américain s’est également régulièrement apprécié par rapport au yuan chinois au cours des six derniers mois, mais certains signes indiquent que la demande pour les nouveaux iPhones d’Apple dans le pays s’affaiblit. Alors que Maestri a déclaré qu’Apple avait enregistré de nouveaux records pour le trimestre de septembre en Grande Chine, un rapport récent de Jeffries a déclaré que les ventes en Chine des quatre nouveaux modèles d’iPhone 14 avaient chuté de 28 % par rapport aux modèles d’iPhone 13 au cours des 38 premiers jours de leur mise en vente. la même période.

Voici quelques autres comparaisons des prix des modèles d’iPhone de base entre les séries 14 et 13 :

Australie:

  • iPhone 13 : 1 349 $AU
  • iPhone 14 : 1 399 $AU

Japon:

  • iPhone 13 : 98 800 yens japonais
  • iPhone 14 : 119 800 yens japonais

Allemagne:

  • iPhone 13 : 899 euros
  • iPhone 14 : 999 euros

Les entreprises ressentent l’impact d’un dollar fort

Apple n’est pas la seule entreprise à reconnaître l’impact des vents contraires sur les devises sur ses décisions commerciales et tarifaires.

McDonalds a rapporté que la devise a entraîné une baisse de ses revenus de 7 points de pourcentage et a entraîné une baisse de 5% des ventes d’une année sur l’autre, ce qui aurait augmenté de 2% sans l’impact des devises. Avec 60% de ses ventes provenant de l’extérieur des États-Unis, “Nous allons évidemment traduire ces ventes en moins de dollars américains”, a déclaré le directeur financier Ian Borden lors de l’appel aux résultats de la société la semaine dernière.

Cheval P&G, le choc monétaire devient de plus en plus important. La société de produits de consommation a fait état d’une baisse de 6% de ses ventes nettes en raison d’une “devise étrangère défavorable” après des effets de change négatifs de 3% et 4% au cours de chacun des deux trimestres précédents. La société a dû relever ses prévisions d’impact des taux de change à 1,3 milliard de dollars cette année, a déclaré le directeur financier Andre Schulten lors de l’appel aux résultats de la société la semaine dernière.

James Quincey, PDG Coca ColaLe dollar, qui représente environ 80% de ses revenus en dehors des États-Unis, est à un chiffre élevé cette année, a-t-il déclaré. “Ce sera une si grosse aubaine l’année prochaine”, a déclaré Quincey la semaine dernière sur “Squawk on the Street” de CNBC.

Coca-Cola, comme Apple, a tenté de compenser certains vents contraires sur les devises en augmentant les prix, ce qu’il dit continuer à faire alors que le dollar américain montre des signes d’affaiblissement. “En plus de ce qui s’est passé cette année, nous nous attendons à ce que les prix soient plus élevés que la normale l’année prochaine”, a déclaré Quincey.

Jusqu’à présent, Coca-Cola n’a pas signalé de baisse de la demande en raison de la hausse des prix, mais Quincey a déclaré qu’il y avait des préoccupations potentielles des consommateurs à l’horizon.

“Nous voyons nos consommateurs commencer à réagir de manière traditionnelle pendant un ralentissement; ils retardent les produits discrétionnaires et coûteux et se tournent peut-être davantage vers les canaux de marque maison ou de rabais”, a déclaré Quincey, ajoutant que “certains d’entre eux les effets de la récession sont le “pouvoir d’achat” sur le marché.”

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